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年底价格战饮鸩止渴 自主品牌形势严峻种植

发布时间:2020-04-19 16:05:32 阅读: 来源:针阀厂家

年底价格战饮鸩止渴 自主品牌形势严峻

年底将至,又到了各大汽车经销商开始盘点业绩,交出成绩单的时刻了。面对今年的市场形势,自主品牌们可以说是没了年初发布销量目标时的那般豪气冲天,尽管除了比亚迪下调了销量目标之外,其余车企都还颇为冷静地按兵不动,但实际上,几乎所有的自主品牌车企的销量的下滑都很大。

自主品牌目前面临的形势可以说是非常恶劣,天时地利人和一样都不具备,后有新赛欧、玛驰、瑞纳等合资品牌的围剿,侧有其他自主品牌的疯狂厮杀,而且,自主品牌在消费者心目中的品牌形象还没有得到大力提升。要想实现销量目标,自主品牌就只能降价促销了。

于是,有了去年的经验后,年底车市的一场价格恶战在所难免的了。降价促销确实对拉升销量能够起到一定的作用,能够保住面子。但是从长远来看,不过是饮鸩止渴。通过降价促销提升的销量,对厂家来说不过是个面子,是个海市蜃楼,不能对销量的提升起到根本性的作用。但损伤的却是厂家的里子。厂家的利润受到影响,赢利能力大幅降低。而这带来的恶果是一系列的。

厂家不是傻子,自己吃了哑巴亏,就必然要把这些损失转嫁到跟自己有关联的事物上,譬如压缩采购成本、减少经销商利润、降低工人工资等等。这样一来降价促销引发的恶性反应就会成为一个恶劣的因果循环,最终的结果就是汽车的质量受到影响。质量下滑就必然会影响到销量,车卖不出去就再降价,再牺牲厂家利益、供应商利益、经销商利益、员工利益,汽车质量再下滑。最终的结果就是这个企业被淘汰出局。

自主品牌汽车在国人的心目中本来的品牌形象就不是太好,低价低质几乎等同于自主品牌,如果再疯狂打价格战,只能更加恶化自主品牌的品牌形象,把自主品牌一直钉在 低价低质 的耻辱柱上。所以,自主品牌汽车要避免价格恶战,单纯的价格战只能是损已又损人,到最终伤害的还是中国的汽车工业。只有努力提升汽车质量、品牌形象,才是长远之计。

今年的销量目标完不成,对自主品牌而言反而是件好事,只有经历了阵痛,才有可能在未来的发展中走得更加稳健。也只有摒去浮燥,中国汽车工业的水平才能真正得到提升。

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