丰田在华将推混合动力新车 或关闭部分海外工厂种植

丰田在华将推混合动力新车 或关闭部分海外工厂

丰田汽车为应对金融危机所带来的强烈冲击，重审了汽车市场繁荣期的一些战略，并开始做出调整。

丰田汽车在2008年代替通用成为全球最大的汽车厂商。这样的成果来源于前几年的核心战略：丰田汽车在总裁渡边捷昭的领导下，实施的全球扩张战略。

新总裁丰田章男近期对此表达了不一样的看法，认为丰田汽车过于急进。同时还认为，研发技术应考虑成本和实用，控制成本才是丰田汽车保持优势的 法宝 。

上一个年度丰田汽车在欧美市场的不如意遭遇为丰田章男提出一系列策略提供了有力佐证。2008年，丰田在全球市场的销量同比下滑4%。受销售低迷和日元升值影响，丰田预计在截至3月31日的当前财年将出现3500亿日元的净亏损，这也是丰田59年来首个净亏损年。

尽管中国市场依靠一汽丰田和广汽丰田两家合资公司的强势，为丰田获得了17%的增长，销量约58.5万辆。但是，与年初定下的70万辆的销售目标相距甚远，中国市场较快的增长仍然打消不了丰田汽车的焦虑。

丰田汽车仍然重视中国市场，丰田中国执行副总经理野崎松寿表示，去年在美国市场的下滑希望在中国得到弥补，今年在中国继续获得增长将是他们最重要的工作。

丰田章男的节省成本战略，对一汽丰田和广汽丰田来说将是一次新的大变局，从今年来丰田中国高层的人事大变动就可见一斑。

回归节俭和效率

一汽丰田一度以快速推出新车抢占中国市场份额而著称，产品线早年就已较为齐备。它们拥有威驰(参数配置 图库)、花冠(参数配置 图库)、皇冠(参数配置 图库)、锐志(参数配置 图库)等，在SUV上，一汽丰田计划在今年的第一个季度推出RAV4(参数配置 图库)(参数配置 图库)，以分取中国快速增长的SUV市场份额。为此，一汽丰田把RAV4今年的销售目标定为5万辆。

一汽丰田内部人士也对记者表示，今年下半年还有望推出新一代皇冠。但相对于前几年的新车型频出来看，一汽丰田显得更加谨慎。

中国消费者对SUV的青睐，让SUV在2008年达到了30%的销售增长率。广汽丰田也早在去年就冀望推出它的SUV汉兰达(参数配置 图库)，来抢占这一块市场。广汽丰田一改高调态度，一直没有透露汉兰达的上市日期。但同时也表示，他们对汉兰达寄予了如奠定丰田在中国中高级车市场的凯美瑞(参数配置 图库)般的厚望。

南北丰田的动作主要集中在SUV上，而相异于往年的扩张。谨慎的态度来源于丰田汽车新总裁丰田章男重提节俭和效率。汽车分析师文国璋说，南北丰田放缓步伐，是在等待日本公司的总体战略调整。

据悉，丰田章男会控制一些并不实用的小技术革新，进而控制丰田汽车的成本。一汽丰田和广汽丰田的整体思路将会是提倡成本优先和效率，其次才是考虑技术。

广汽丰田一位内部人士表示，或许这样的战略，可以让丰田汽车在价格上更具竞争力。

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