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2011年末经典视频营销案例分享8分视频引热议

发布时间:2020-06-29 20:40:25 阅读: 来源:针阀厂家

近日,一段名为《乾隆来了之炒股遇见鬼》的视频在网络上迅速走红。看过此视频的绝大多数网友都称它为“笑死不偿命”的视频。该视频起初只是在优酷里被少数网友在各自的朋友圈里爆来爆去,但接下来令人意想不到的奇迹发生了。在短短时几天间里,这个视频在各大视频网站已被疯狂点播超过50万次,社区论坛的网页浏览量也达到约20万次,微博转发也有超12500次。在开心网和人人网也登上热门版,在各大社区论坛,也被推荐到部分首页。这次掀起的热潮连创作者也大表诧异,形容说“情况简直完全失控!”

据了解,此视频是为20年前的炒股软件龙头企业“钱龙”量身定制的广告视频。《乾隆来了之炒股遇见鬼》正是将其产品“钱龙黄金眼”的特性融入故事情节中,让网友在感到有趣和爆笑的同时深刻体会到广告中真实蕴含的产品优势,不知雷倒了多少新老股票发烧友。这个视频无疑就是一个成功而经典的视频营销案例。

事件经过

在这段时长只有8分钟的视频里,融入了许多经典电影镜头,包括《2012》、《猿族崛起》、《帝国的毁灭》、《007之黄金眼》、《非诚勿扰》、《窃听风云》、《唐伯虎点秋香》、《疯狂的石头》、《大腕》等等。奥巴马、卡扎菲等热门人物的惊奇恶搞段子也被融入其中。非一般手段的揭露了中国股市的黑幕以及股市的最新希望点。

短短8分钟,从清朝皇帝的开场白、到美国奥先生投资血本无归导致其思觉失调语言功能下降,到CCAV恶爆卡扎菲自杀于股灾,再到亚洲冰雹、欧洲暴雨、从美国纽约到日本东京无不是气候异常的场景,最终是在股市和气候的双重打击下,呈现给人们一个千古难寻的2012地球。

紧接着政府发出红色预警,插播紧急新闻:各地股灾导致散户暴动,各地猩猩也加入了暴动的队伍中,猩猩因为股灾暴动的场景十分吓人,吃不到肉的猩猩们人比鸟瘦,很多小猩猩没了生命迹象,猩猩高唱“心若在,还不拿起武器!”

然后出现一系列经典电影的镜头,无不跟股灾有关,在《帝国的毁灭》新台词中,一句“您知道钱龙黄金眼炒股软件吗?”让所有人都恍然大悟,一款可以让股市专家跳楼,让炒股高手吐血,让中国股票大户一夜之间回到解放前的软件,让所有人都看到了新的希望。

最终的故事情节,是为了这款软件,发生了激烈的枪战,一个盗得钱龙黄金眼的人在百度搜索发现,这款软件友情开放,可以免费领取钱龙黄金眼实战版官方帐号。这一消息传出后,群情激荡,各地猩猩一时之间全冒了出来,争相抢注。业界纷纷讨论散户最近有福了。。。

视频迅速走红被称作2011最爆笑网络事件

从一些视频网站上可以看到该视频的走红程度,从首次被传到优酷后,就被各大视频网站转载,又被网友以各种恶搞标题、趣味性标题重新传播视频,很快就在其他媒介形成热潮。

在优酷就被播放了38万次,火得被首页推荐了2次;在土豆播放量也达9万以上;而在人人网被整整推荐了2天浏览量早已突破5.4万;在开心网的浏览量也达到了8.7万次;在各大论坛里,也被网友消遣得十分欢乐,比如在理想论坛就被全站置顶,其浏览次数也达.7万左右;微博更是火到爆,仅在“我们爱讲冷笑话”的这一个微博里就被转发12500次。

从较多的数据来看,无论是在人人、开心、微博等最有影响力的社交网站,还是在国内最有影响力的综合社区论坛。网友的积极反应使该视频很快成为了热门转发和热门事件。

观看过这个视频的网友,多数都将其归功于无比滑稽搞笑的情景和对话。网友的心情其实很简单,一旦遇见有趣之事或不平之事,首先想到的就是分享或转发,更有网友将该段视频改成最符合自己口味的标题,在各大论坛里给力发布。比如“CCAV来了之卡扎菲离奇死因”、“这视频看到最后散户笑了,大户都疯了”、“一个帐号引发的血案”、“大猩猩精神浮云了”、“史上最无厘头搞笑巨制,康熙他孙子乾隆来了!”等等,很多的网友都将此事称作“2011最爆笑的网络事件”。

一分耕耘一分收获蚂蚁雄兵胜大象

该视频在引发网友趋之若鹜并沸腾恶搞转发的同时,也有不少眼光尖锐的网友质疑这段视频可能是某产品的广告,认为视频中所有人的特写都十分清晰,这种画面质量也不是一般CCAV视频所能达到的。鉴于此,网友认为该片的广告嫌疑相当大,即便不是广告,也疑似炒作之类。但这些人却又觉得即便是广告也是非常有创意的,值得顶起。也有网友说:“网络太疯狂了,这个视频也太强大了,这么多大头目出场,让人眼花缭乱,看得我都丈二和尚了,我是真的OUT了。”

而有不少社会化媒体的专业人士在看过该视频后则表示,无论该视频是否是刻意炒作,至少它在网络上走红了,这只能说明它已经成功了,视频中出现的“钱龙黄金眼”这个软件,推广的可能性非常大,而这种成功源自精巧的创意,试想如果换成是图片,网贴等可以轻易的就被复制了,然后复制的人也可以说成是他的原创。但是别人要剽窃你的视频就太难了,所以说这个视频体现出一分耕耘,一分收获的真理,而收获的真实体现就在于蚂蚁雄兵胜大象。

小小视频威力不可小觑

在这个视频中,巧妙地运用了热门人物、热门事件和经典电影镜头,通过爆笑短片的方式传递出来,故事情节看似涉及古今、贯穿全球,却自然而然的将产品与情节配合得天衣无缝,十分吸引眼球。用这种较低的投入,能赢得更高的营销回报,这正是一个绝妙的营销技巧。象这样的广告,就算同行都会看得乐了!而对于众多的股票发烧友来说,还能沉着冷静吗?

《乾隆来了之炒股遇见鬼》的营销形式很明显具备了两个特性:它具有电视短片的种种特征,感染力强、形式内容多样、肆意创意等等;同时又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快等等。可以说,这个网络视频是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身了。

时下,视频营销的平台也日益强大,无论是土豆与乐视频的合并、人人对56的收购,还有搜狐视频与MSN中国战略合作的达成,无不意味着视频行业在差异化竞争、细分市场全面占领等方面迈出了标志性的一步,网络视频行业将随着跨领域合纵连横的不断拓展实现爆发性增长,小小视频营销的威力不可小觑。

视频营销目标精准专家指出新的趋势

在这个信息像病毒一样传播和扩散的网络时代,视频同样可以营造出一个目标消费群体,在本次事件中,钱龙黄金眼的广告会传给无数对股票感兴趣的人,其中有很多都可能是股票的潜在群体,从而激发新的需求。

透过这个事件,很能让人看到的是,网络营销在经历了文字病毒、图片病毒等等之后,视频也迎来了营销的春天,它可以和其它病毒营销一样,具有最清晰的一个特点,就是很能哗众取宠,很能以出位博出名。

至于视频要怎么样才能使产品一炮走红?如何在视频广告中添加一些搞笑、猎奇的元素?如何迅速吸引受众的关注和讨论?这才是视频营销真正值得深思之处。对此,《乾隆来了之炒股遇见鬼》也算是做出了一个典范。

有专家分析指出,本次事件对同行的营销方向及相应的形势已构成利好,是一个有着很高价值的创新营销。在网络视频、电影及电视植入软广告的领域中,这必将是一个新的趋势。

视频链接:

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