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折扣店Kering集团整改新举措将出售运动品牌Puma

发布时间:2021-01-05 19:59:08 阅读: 来源:针阀厂家

据报道,德国著名运动品牌Puma(彪马)可能将被出售,这将是Puma的所有者、法国奢侈品集团Kering(开云)最近一系列大刀阔斧的整改行动中的新举措。Kering最近刚刚将一蹶不振的旗舰奢侈品牌Gucci的创意总监和CEO赶下了台。

内幕人士称,早在今年初,Kering已经开始就出售Puma的事宜与潜在收购方接洽,包括卡塔尔主权基金以及一些亚洲的投资者。不过至今尚未就收购达成任何明确的协议。

Puma目前的市场价值约为25亿欧元,

今年4月Kering的董事会主席Francois-Henri

Pinault曾表示,旗下的运动休闲产品部门在Puma品牌没有打好翻身仗前,将不再扩张。

作为运动品牌,Puma的竞争对手Adidas和Nike的规模要大得多的多,其研发和市场营销投入都令Puma望尘莫及。

运动服饰的毛利率大大低于奢侈品,将运动和奢侈品归属于同一个公司旗下,拖累了Kering的整体估值。

根据记者11月底统计的奢侈品股票数据,Kering

的市盈率17.5倍,在记者追踪的全部23家奢侈品公司中排行第18位,大大低于竞争对手LVMH集团的21.2倍和Richemont集团的20.4倍。

2007年Kering收购了Puma

86%的股权,过去五年里一直试图扭转Puma的颓势,革新运动鞋产品线,强化市场营销,重新定位于功能性装备,但始终未能收到明显效果。

Puma对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用,也拖累了盈利能力,2014年全年利润预计不足10年前的一半。

Puma今年秋天推出了“Forever

Faster”的广告系列,以“飞人”博尔特,足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令Puma的销售额在连续七个季度下滑后,首次出现增长。

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