五一旅游旺季掀起出游热潮 OTA成旅游小假期首选

五一三天小长假马上就要来了，想必读者们早已安排好了假期出行计划。随着五一小长假临近，去哪玩又成为热门话题，国内旅游市场也再度火热起来。五一历来被视作旅游旺季的开始，将掀起新一波出游热潮。国内短途周边游备受欢迎，山水、踏青游成最大热门。同时，“拼假”出境游人气旺，海岛游持续升温。价格方面，热门目的地产品报价较平时上涨10%。

2016年的五一小长假为4月30日至5月2日，从OTC网站途牛发布的数据来看，自驾已成为周边游的主流出游方式，“景点+酒店”组合正越来越受欢迎。

随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，游客们对旅游的消费需求不断增长，越来越多的人渴望在假日里走出熟知的环境来缓解生活和工作的压力。

同长途旅行相比，短途游基于花费少、时间短等优点，为旅游者提供了能满足其需求的产品，并呈现出日渐火爆的趋势。所谓的短途游是指游客利用较短的节假日出行，以城镇为中心，到单程200km内的异地进行观光游玩的活动，时间大约为1~3天的一种旅游形式。

在花费不多的条件下，人们通过短途游暂时走出熟知的环境，融入大自然，享受自然风光与人文景观，获得身心愉悦，从而满足心理需求。

自驾游周边火爆游山玩水共赏四月天

2016年五一小长假为4月30日至5月2日，三天假期不适合走远，短途周边游是首选。五一假期全国各地春色不减，很多市民已把出游提上日程。“不少市民在清明小长假期间回乡扫墓、祭祖，纷纷把出游计划延后至五一。清明节前两天，多地雨水不断，对出游也造成一定影响。因此，被压抑的出游需求将在五一集中释放。”王陈表示，上班族也能趁着假期暂时卸下工作的压力，追寻“诗和远方”，出游意愿高涨。

目前，自驾已成为周边游的主流出游方式，“景点+酒店”组合受追捧。由于小客车在五一放假期间可享高速免费通行政策，进一步刺激了市民自驾游热情。不过，随着旅游旺季的到来，国内众多知名景区开始执行旺季门票价格，比如北京故宫博物院、四川九寨沟、青岛崂山风景区、扬州瘦西湖、安徽黄山等，市民在热门景区门票上的花费将比淡季有所增加。

伴随五一小长假临近，周边游全面迎来报名高峰。途牛旅游网监测数据显示，截至4月19日，市民预订周边游产品人数在出游总人数中的占比为近6成，出游群体以家庭为主。从预订情况来看，华北古北水镇、泰山、五台山、青岛崂山、河北野三坡等景点人气旺;珠海长隆海洋王国、凤凰古城、厦门鼓浪屿、张家界、深圳华侨城等景点受华南市民青睐;华东市民热衷黄山、扬州瘦西湖、普陀山、大明山、天目湖、乌镇等景点;西部地区九寨沟、峨眉山、大理古城、平遥古城、秦始皇兵马俑等景点预订火爆。价格方面，受酒店等资源价格上涨影响，热门目的地产品报价较平时上浮10%。

“拼假族”青睐出境游海岛游受宠

五一小长假不仅带火周边游，还催生了一股“拼假”长线游热潮。市民在5月3日至6日请4天年假，便能连休9天。途牛旅游网调研数据显示，超过4成受访者已请好年假，更热衷出境游。此外，与暑期旅游旺季相比，五一前后仍是错峰出游好时机，出游比较划算。

眼下，国内不少旅游目的地逐渐进入最佳旅游季节，市民更青睐南方地区的风景名胜。从出游主题来看，亲近自然的山水游受追捧。途牛旅游网监测显示，市民预订国内长线游目的地集中在厦门、湖南、海南、青岛、华东、云南、广西等地。

出境游方面，短线游产品销售最火。由于目前仍处于樱花季，日本旅游热度不减，是很多市民出境游首选。同时，随着气温升高，东南亚方向海岛游也拉开旺季序幕。途牛旅游网监测数据显示，截至4月19日，市民预订五一团期出境短线游的人数占出游总人数的20%，日本、韩国、泰国、巴厘岛、长滩岛、普吉岛等地人气爆棚。

自助游走俏高铁游成新亮点

相比传统跟团游，由于拥有出游时间灵活、行程自由度高的特点，自助游渐成市民出游新潮流。在即将到来的五一小长假，选择出境自助游的市民人数同比大幅增加。目前，途牛可为消费者提供丰富的“机票+酒店”套餐和“当地玩乐”产品。从预订情况来看，市民出境自助游大多选择短线游，我国台北、东京、大阪、济州、首尔、曼谷、清迈、新加坡等是热度最高的目的地城市，巴厘岛、普吉岛、塞班岛、马尔代夫等海岛线路同样受宠。

《2016-2021年中国黄金周旅游产业运行态势及投资战略研究报告》显示，受益于我国高铁网络更加完善，长三角、珠三角等地已形成“高铁旅游圈”，高铁成为市民中短途自助游的重要出行方式。途牛旅游网监测数据显示，市民热衷去往“4小时旅游圈”目的地城市，杭州、厦门、桂林、成都、长沙、青岛、苏州等地名列前茅。从预订情况来看，更多市民选择“高铁+酒店”打包产品，享受轻松假期。

此外，机票市场同样迎来预订高峰。途牛旅游网监测数据显示，截至4月19日，通过途牛机票频道预订五一出游的市民，青睐去往湖南、广西、云南、厦门、海南、华东等地。同时，途牛“当地玩乐”可为市民自助游提供深度目的地服务，产品预订量持续走高。途牛旅游网监测数据显示，“厦门海之风帆船俱乐部帆船出海体验”、“桂林-漓江-阳朔2日游”、“熊猫乐园-青城山-都江堰1日游”等产品预订火爆。

短途游离不开OTA

作为航空公司与旅客间的连接桥梁，OTA在组织各类旅行资源、信息搜集展示、航空产品推广、完善支付方式等方面发挥了巨大的作用。在过去的十余年间，OTA成为航空公司开拓市场的有力武器，在2005年，OTA顺应电子商务潮流推出在线支付的电子机票，可以说是电商市场化的最佳产品，摆脱了过去的物流配送环节，降低成本，大大改善了消费者的购票体验。从此种层面上看，OTA改善了消费者的购买环境，对于刺激需求发挥了较大的作用。

发展至今，OTA刺激需求的手段可谓五花八门，但是使用最广泛的无疑是返利模式，包括游客们熟悉的会员促销：会员优惠价、VIP特别推荐、购买某类产品自动升级会员级别;时节促销：春节特价、暑期特惠、淡季旅行等;奖励促销：积分达到某值即送礼品、购买高端产品额外奖励积分、积分兑换免费机票、免费酒店等。

随着消费者自主意识的日渐增强，自助游越来越受到消费者的青睐，为此，为数不少的OTA将出行全流程元素化，将酒店、机票、租车、饮食、景点门票分类整合，统一在一个平台，根据消费者的选择，设置不同的价格折让，消费者可自行选择打包产品，改变了以往只能在旅行社面对面咨询、调整、报价、结账等烦琐的过程。

近年来，出境游人数的持续增长，OTA也不失时机地极力完善国际机票的销售功能，针对国际机票预订麻烦、繁复等难题，开发新的购票系统，新系统可以实现实时查询，用户能够及时的从网上获得更加充足、准确的信息，支持多段航程，由顾客决定行程，便捷的预定也刺激了消费者的购买欲望。未来十年OTA将一统交通酒店与景点的市场。