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亿玛数据亿玛大数据精准营销互联网广告新时代

发布时间:2020-07-21 18:16:07 阅读: 来源:针阀厂家

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这样铺天盖地的硬广在电视媒体现在肯定看不到了。京东6.18、淘宝双11电商促销的风暴反而重新给我们一种“洗脑”的感觉。在网络视频、移动媒体日渐普及的今天,互联网广告正日渐取代着传统广告。 [正文]

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这样铺天盖地的硬广在电视媒体现在肯定看不到了。京东6.18、淘宝双11电商促销的风暴反而重新给我们一种“洗脑”的感觉。在网络视频、移动媒体日渐普及的今天,互联网广告正日渐取代着传统广告。市场研究公司Nielsen2014年初发布的关于广告市场的最新报告。报告数据显示网络、移动互联网以及应用在内的全球广告市场在2013年增长了32.4%,相比之下,电视广告市场在去年仅增长了4.3%,互联网广告正在挑战传统广告的霸主地位,增长速度和市场份额地扩张都是罕见的。

互联网广告发展增长和市场份额扩大也不断面临着新的形势,当前互联网广告发展的新趋势为程序化购买。所谓程序化购买是指通过数字平台代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台AdExchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

因为回头客技术一方面对广告主而言更加精准,程序化购买的优势体现于受众精准、商品精准、兴趣精准、行为精准;另一方面对媒体而言变现能力更强。所以说程序化购买要优于传统的互联网广告模式。程序化购买更进一步地促进了互联网广告的发展,也更容易满足广告主的需求。

互联网广告的发展越来越取决于技术地发展。新技术改变线上资源整理方式,驱动整体互联网广告市场发展。DSP和RTB的概念2012年进入中国,经过一年的市场培育,广告主和媒体开始对于新型的资源整理方式接受程度逐渐提升。新技术解决了资源冗杂问题,提升投放效率,现阶段,DSP平台开始大量涌现,这种新型广告形式开始进入快速发展期。未来几年,基于技术的新型广告形式会越来越受广告主重视,驱动整体互联网广告市场的发展。媒体形态向细分垂直化方向发展,视频、垂直媒体等细分媒体成为互联网广告主要增长点。从互联网市场广告结构看到,视频广告规模份额逐渐提升,关键字广告和品牌图文广告的市场份额被小幅挤压。

亿玛是淘外最大的独立第三方网购行为数据拥有者,其数据管理平台DMP是亿玛业务的数据智能引擎,以用户行为数据、订单商品数据、广告信息数据及搜索数据等为核心,十年来积累了海量数据信息,截止2014年1月,亿玛包含超过5亿活跃用户,1.9亿网购用户行为数据等,覆盖超过500品类商品的订单数据,每日新增搜索数据上亿条,日均PV展现超过60亿次;日广告点击峰值可达2000万。亿玛大数据库支撑着其精准化营销,在大数据营销方面,亿玛在国内最早进入,同时拥有数据存量(10年电商效果广告订单数据积累)和智能的算法,双效合一,开创着互联网广告的新时代。

(新闻稿2014-08-27)

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