重金装修门店，良品铺子的高端野望达成了？

在2019年年初，好食品店正式推出了"高端小吃战略"，董事长杨洪春说，"高端小吃"将在未来十年的企业战略和品牌管理战略中被用作一家好店。随后，当著名交通明星吴一帆和帝力瑞巴作为代言人时，推出了世界三大设计奖大满贯得主、著名设计师潘虎小刀"挑两经典"高档小吃礼盒、重金装饰品店以及各种影视广告软植入，好的产品店确实是一个高品质、高面、高体验的"高端小吃"策略。

一年半过去了，好店的高端效应是什么？归根结底，高端不是高端，而是靠利润率支撑的。

高端最明显的一点是价格更高，毛利率应该相应提高。但事实是，在2020年上半年，好店的毛利率下降了1.96个百分点，甚至低于2016年的水平；净利率仅为4.5%。与同道参赛者相比，毛利率处于中下游。

8月28日，良品店交了上市以来的第一份半年报告，由于业绩不佳，市场选择用脚投票，当天股价下跌6.78%，一度接近盘中交易的极限。似乎重型黄金装潢店、高档小吃礼品盒也应该用于正确的方向和产品。

今年上半年的净利润下降了17.56%。好商店的高端希望成功了吗？